Podcast-SEO: Wie du deinen Podcast für Suchmaschinen optimierst
Wie bei jeder anderen Form von Inhalten im Internet ist es auch bei Podcasts wichtig, dass diese von den richtigen Leuten gefunden werden. Wenn die feste Hörer:innenschaft noch fehlt, kann Podcast-SEO dir dabei helfen, deine Zielgruppe zu erreichen. Doch was genau ist Podcast-SEO, warum ist es so wichtig, und wie kann man es erfolgreich umsetzen? In diesem Beitrag erfahrt ihr alles Wichtige zu diesem Thema und erhaltet praktische Tipps zur Optimierung eures Podcasts.
Was ist Podcast-SEO?
Podcasts sind ein zunehmend wettbewerbsintensives Medium. Laut Statistiken gibt es weltweit Millionen von Podcasts. Mit der richtigen SEO-Strategie kannst du deine Chancen verbessern, dass dein Podcast in diesem Meer an Inhalten auch gefunden wird. Ein gut optimierter Podcast erreicht nicht nur mehr Hörer:innen, sondern auch die richtigen Hörer:innen – also jene, die sich für deine Inhalte interessieren.
Podcast-SEO bezeichnet die Optimierung von Podcasts, um diese auf Suchmaschinen (wie Google) und Podcast-Plattformen (wie Spotify oder Apple Podcasts) besser auffindbar zu machen. Es geht dabei um die strategische Verwendung von Keywords, um deinen Podcast in den Suchergebnissen der Plattformen (den SERPs = Search Engine Result Pages) höher zu platzieren und damit deine Reichweite zu vergrößern. Ähnlich wie bei klassischer SEO für Websites spielt auch bei Podcasts die Optimierung der Metadaten, Beschreibungstexte und Inhalte eine zentrale Rolle.
Wie funktioniert der Algorithmus auf Spotify und Co.?
Die Algorithmen von Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und Google Podcasts funktionieren ähnlich wie klassische Suchmaschinen-Algorithmen. Sie analysieren verschiedene Ranking-Faktoren, um zu entscheiden, welche Podcasts sie den Hörer:innen empfehlen. Vermutlich fließen hunderte Kriterien in diese Beurteilung mit ein, von denen aber nur einige mit Sicherheit bestätigt werden können. Zuverlässige Auswirkungen auf das Urteilsvermögen der Suchmaschinen-Bots und ihre Bewertung eines Podcasts für den Algorithmus sind:
- Metadaten: Titel, Beschreibung und Kategorien sind entscheidend. Die Algorithmen achten darauf, ob die Metadaten die gesuchten Keywords enthalten.
- Hörer:inneninteraktionen: Je mehr Hörer:innen deinen Podcast abonnieren, anhören und bewerten, desto relevanter stuft der Algorithmus diesen ein.
- Regelmäßigkeit: Podcasts, die regelmäßig veröffentlicht werden, werden von den Algorithmen oft bevorzugt.
- Hörverhalten: Wenn Hörer:innen eine Episode vollständig anhören, zeigt das dem Algorithmus, dass der Inhalt interessant und wertvoll ist.
Es lässt sich vermuten, dass auch die Dialoge, die in der Episode geführt werden, einen Einfluss auf das Ranking haben. Dabei sind sowohl Verständlichkeit als auch Qualität, aber auch das richtige Wording entscheidend. Dank KI können immer mehr Podcast Dienstleister verstehen, was inhaltlich in einer Folge gesprochen wird und verfassen häufig automatisch eigene Transkriptionen, die dann das richtige Keyword enthalten.
Bei der Beantwortung dieser Fragen und bei der Verbesserung der Qualität können wir von mucks audio dir gerne helfen.
DU BIST DIR NICHT SICHER, OB DEIN PODCAST DIESE QUALITÄTSSTANDARDS ERFÜLLT?
Jetzt kostenloses Erst-Gespräch vereinbaren!
Die richtige Keywodrecherche
Eine fundierte Keyword-Recherche ist das Herzstück jeder SEO-Strategie, auch für Podcasts! Die Keywords, die du in deinen Podcast-Titeln, Beschreibungen und Shownotes verwendest, helfen dabei, deinen Podcast auffindbar zu machen. Die Keyword-Recherche hilft dir außerdem zu verstehen, welche Begriffe deine Zielgruppe bei der Suche nach relevanten Inhalten eingibt. Wenn du diese Begriffe in deinem Podcast verwendest, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dein Podcast in den Suchergebnissen erscheint.
Tools wie Google Keyword Planner, Sistrix oder Ahrefs helfen, um die häufigsten Suchbegriffe in deiner Nische zu identifizieren. Achte dabei auch auf Long-Tail-Keywords, also längere, spezifischere Suchanfragen, da diese oft weniger Wettbewerb haben, aber dennoch eine hohe Relevanz für deine Zielgruppe bieten.
SEO-Keywords für Podcasts identifizieren in 3 Schritten:
- Themenrecherche: Beginne mit einer Analyse deiner Podcast-Themen. Welche Fragen stellen sich deine Hörer:innen? Welche Themen sind in deiner Nische aktuell? Mache daraus eine Liste mit Themen nach Suchvolumen, die du sortieren und abarbeiten kannst.
- Keyword-Tools: Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder Sistrix helfen dir dabei, relevante Suchbegriffe zu identifizieren. Diese Keywords sollten in den Titel, die Beschreibung und die Shownotes deines Podcasts eingebaut werden.
- Konkurrenzanalyse: Schaue dir an, welche Keywords und Phrasen erfolgreiche Podcasts deiner Nische verwenden. Dies gibt dir Anhaltspunkte für deine eigene Keyword-Strategie. Wichtig: Nicht nur kopieren, sondern auch eigene Ideen verwerten! Ansonsten rennst du der Konkurrenz immer nur hinterher.
Beim Einsatz von Keywords in deinen Podcast gibt es einige wichtige Dinge zu beachten. Die Keywords sollten organisch in den Titel, die Beschreibung und die Shownotes integriert werden. Vermeide es, Keyword-Stuffing zu betreiben – das wirkt unnatürlich und schadet deiner Glaubwürdigkeit. Verwende relevante Keywords im Titel der Episode, aber stelle sicher, dass der Titel dennoch ansprechend und aussagekräftig bleibt.
Verfasse Texte, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Hörer:innen sinnvoll und lesbar sind. Schlussendlich gilt IMMER: The User goes first!
Der Einfluss von strukturierten Daten auf Podcast-SEO
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen auf Websites für Suchmaschinen besser lesbar zu machen. Sie verwenden spezielle Auszeichnungen (wie Schema.org), um Inhalte zu beschreiben, z. B. für Podcasts oder Rezepte, und helfen Suchmaschinen, diese besser zu verstehen und in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Strukturierte Daten spielen auch bei Podcasts eine Rolle, insbesondere wenn es um die Auffindbarkeit bei Google geht. Google unterstützt mittlerweile Podcasts, die strukturierte Daten verwenden, um Informationen zu den Episoden direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Das kann die Sichtbarkeit deines Podcasts deutlich erhöhen. Mithilfe des Podcast-Schemas (https://schema.org/Podcast) kannst du Google helfen, deinen Podcast richtig einzuordnen und darzustellen.
Inhaltsverzeichnis und Transkription
Ein Inhaltsverzeichnis für Podcast-Episoden kann sehr hilfreich sein, um den Hörer:innen einen Überblick über die wichtigsten Themen einer Episode zu geben. Es ermöglicht ihnen, direkt zu den für sie interessanten Abschnitten zu springen. Auch die Algorithmen der Plattformen profitieren davon, da sie die Inhalte besser verstehen und einordnen können.
Eine Transkription jeder Episode ist eine hervorragende Methode, um deinen Podcast nicht nur für Suchmaschinen zugänglich zu machen, sondern auch für Hörer:innen, die lieber lesen statt hören. Google kann den Text einer Transkription crawlen und indexieren, was wiederum deine SEO-Rankings verbessern kann.
Podcast-SEO außerhalb von Streaming-Diensten
Podcast-SEO beschränkt sich nicht nur auf die Optimierung deiner Inhalte auf Spotify, Apple Podcasts und Co. Du solltest auch darüber nachdenken, wie du deinen Podcast auf anderen Kanälen promoten kannst. In der klassischen Suchmaschinenoptimierung sind bis heute Offpage-Optimierungen, also SEO-Bemühungen, die nicht die eigene Website betreffen, eine der drei wichtigen Säulen (Onpage, Offpage, Content) für den SEO-Erfolg. Ähnlich wie bei der Optimierung von Websites spielen auch im Podcast-SEO externe Verlinkungen und Nutzer:innen-Engagement eine große Rolle beim Erfolg deiner SEO-Strategie.
- Eigene Website: Veröffentliche jede Episode auch auf deiner eigenen Website, idealerweise mit einer Zusammenfassung und einer Transkription. Deine Website kann dann durch klassische SEO-Methoden zusätzliche Reichweite generieren.
- Soziale Medien: Nutze soziale Netzwerke, um deinen Podcast zu promoten und potenzielle Hörer:innen auf deine Inhalte aufmerksam zu machen.
- YouTube: Viele Podcaster:innen nutzen YouTube, um ihre Podcasts in Form von Videos (mit oder ohne Bild) einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Auch hier können SEO-Strategien angewendet werden.
Tools für gelungenes Podcast-SEO
Um dein Podcast-SEO erfolgreich zu gestalten, gibt es zahlreiche Tools, die dir bei der Optimierung unterstützen. Diese reichen von Analyse- und Tracking-Tools bis hin zu Plattformen für Hosting und Monetarisierung. Sie helfen dabei, die Sichtbarkeit deines Podcasts zu steigern, SEO-relevante Daten zu nutzen und die Hörer:innenzahlen nachhaltig zu verbessern. Es gibt zahlreiche Tools, die dir dabei helfen können, deinen Podcast für SEO zu optimieren. Wir haben dir hier eine Auswahl an Tools zusammengestellt.
| Name | Beschreibung | Kosten |
|---|---|---|
| Podkite | Ein Analyse-Tool speziell für Podcasts, das dir bei der Optimierung deiner Podcast-Daten auf verschiedenen Plattformen hilft. | Kostenloses und Premium-Plan (auf Anfrage) |
| Chartable | Bietet Tracking und Analytics für Podcasts, um die Performance zu verbessern. Die Plattform wird ab Dezember 2024 eingestellt. | Momentan kostenlos (bis Dezember 2024) |
| Buzzsprout | Eine Plattform, die dich beim Hosting und der SEO-Optimierung deinen Podcasts unterstützt, mit verschiedenen Preisstufen je nach Funktionen. | $12 bis $24 pro Monat je nach Plan |
| Headliner | Ein Tool, mit dem du kurze, ansprechende Audio-Snippets erstellen kannst, die du in den sozialen Medien teilen kannst. | Kostenlos, Premium ab $7.99 pro Monat |
| Transistor | Ein Podcast-Hosting-Service mit integrierten Analysen und SEO-Funktionen. | $19 bis $99 pro Monat |
| Captivate | Eine Plattform mit fortschrittlichen SEO-Tools und detaillierten Podcast-Statistiken, die auf SEO-Optimierung ausgelegt ist. | $19 bis $99 pro Monat |
| Anchor | Kostenloser Hosting-Service von Spotify, der grundlegende SEO-Funktionen bietet. | Kostenlos |
| Podbean | Bietet Hosting, SEO-Optimierung und integrierte Monetarisierungsfunktionen. | $9 bis $99 pro Monat |
Hier noch einmal die wichtigsten Schritte zusammengefasst:
- Die richtigen Themen identifizieren und eine gründliche Keyword-Recherche durchführen.
- Keywords sinnvoll in Titel, Beschreibung und Shownotes integrieren.
- Jede Episode zusammenfassen und auf einer Landingpage präsentieren.
- Euren Podcast auf allen relevanten Plattformen (inkl. Google Podcasts) veröffentlichen.
- Folgen in Kapitel unterteilen und ein Inhaltsverzeichnis bereitstellen.
- Strukturierte Daten hinterlegen, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
Podcast-SEO ist eine entscheidende Strategie, um langfristig Erfolg mit deinem Podcast zu haben. Mit diesen Tipps und Tools kannst du deine Chancen verbessern, dass deine Inhalte die richtigen Hörer:innen erreichen und deine Reichweite kontinuierlich wächst. Wenn du Hilfe im Podcast-SEO benötigst, zögere nicht, uns zu kontaktieren, um mit uns in einem unverbindlichen und kostenfreien Erst-Gespräch deinen Podcast und deine Ziele kennenzulernen.
Als gelernte Kauffrau für Marketingkommunikation, Studentin im B.A. Film & Sound mit Schwerpunkt Sound an der FH Dortmund, ehemalige Radio Redakteurin und Moderatorin mit eigener Sendung, Podcast Produzentin, sowie als Filmtonmeisterin und Sound Designerin, hat sie sich ein umfangreiches Repertoire in der Welt der Audiobearbeitung geschaffen.
